春/2

授業計画 / Course Content

第1回  ネットビジネス入門：通信販売、リアルとバーチャル、ゲーミフィケーション
第2回  マーケティング論再訪：沈黙交易から贈与（ポトラッチ、蕩尽）、交換手段としての貨幣、商業の誕生、マルクス『資本論』再訪、資本主義経済課の寡占的大規模製造業による流通過程の支配
第3回  マーケティング概念の拡張：大規模組織的小売業との競争と共創、製販同盟、製品価値（労働価値から顧客価値・経験価値）、情報化
第4回  現代マーケティングの展開：トフラーのマーケティング5.0、リアルタイムマーケティング、ビッグデータとAI
第5回  製品政策と情報化（１）：イノベーションの民主化、オープンイノベーション、ユーザコミュニティ、クライドソーシング
第6回  製品政策と情報化（２）多角化とビジネスモデル、プラットフォーム：
第7回  価格政策と情報化：価値形成と価格、価格戦略と情報化、フリー、サブスクリプション、ダイナミックプラアイシング
第8回  販売促進政策と情報化（１）：広報と広告、顧客反応モデル、クチコミとバズマーケティング
第9回  販売促進政策と情報化（２）：テレビとネットの広告を考える
第10回  販売促進政策と情報化（３）：ゼロ真実の瞬間、０２０、オムニチャネル
第11回  流通経路政策と情報化
第12回  デジタル化の顧客対応軸（１）：パーソナル化（カスタム化）、カスタマーインティマシー
第13回  デジタル化の顧客対応軸（２）：ショッパーズマーケティング
第14回  Webマーケティングのダークサイド：炎上、アドフラウド、フェイク広告、ステマ（ステレスマーケティング）、ネイティブアド、フィルターバブルとエコーチェンバー、テレスマーケティング倫理
第15回  まとめ

授業時間外学習 / Expected work outside of class

なるべくLMSで課題を出すようにしたいと思っています。

方法 / Grading Policies

定期試験を行わず、平常試験(小テスト・レポート等)で総合評価する。
講義時の小テスト、LMSの課題のみで評価します

基準・評価 / Evaluation Criteria・Assessment Policy

平常点は、講義ごとに出す課題の理解度、貢献度を評価する。
定期試験は、正解を答えた場合に点数を与えていく。

第1回目の講義のときに指示する。

講義時に適宜指示する。