授業科目詳細

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科目名 Course title サブテーマ Subtitle

広告心理学

授業形態/単位 Term/Credits クラス Class

春/2

授業概要 Course Description 到達目標 Course Objectives

授業種別 / Teaching Types: 講義（対面型）
言語 / Language: 日本語(Japanese)
授業概要 / Course Description: 本授業は，広告心理学を消費者と企業の視点から学ぶものである。消費者が広告にどのように反応し，意思決定にどのような影響を受けるかを心理学的に分析する。また，企業が広告戦略を設計する際に活用する心理学の理論や手法についても取り上げる。講義では事例研究や実験データを用い，消費者行動，ブランド戦略，感情と記憶の影響などを解説する。さらに，広告の効果測定や倫理的側面にも触れ，広告心理学を総合的に理解することを目指す。
到達目標 / Course Objectives: ① 知識・技能の観点
売り手である企業のマーケティング活動に関する基礎知識を修得する。

② 思考力・判断力・表現力等の能力の観点
買い手である消費者の購買に関する心理的メカニズムを理解する。

③ 主体的な態度の観点
企業のコミュニケーション活動を消費者心理に基づいて分析できる知識を身につける。
授業手法 / Teaching Methods: ・教員による資料等を用いた説明や課題等へのフィードバック
・学生による学習のふりかえり

授業計画 Course Content

授業計画 / Course Content: オンデマンド配信授業回　オリエンテーション（ミニレポ）（授業動画60分＋学習課題30分）
第2回　広告とブランド ①（小テスト・ミニレポ）
第3回　広告とブランド ②（小テスト・ミニレポ）
第4回　広告とブランド ③（小テスト・ミニレポ）
第5回　広告効果と心理的プロセス ①（小テスト・ミニレポ）
第6回　広告効果と心理的プロセス ②（小テスト・ミニレポ）
第7回　広告効果と心理的プロセス ③（小テスト・ミニレポ）
第8回　広告戦略 ①（小テスト・ミニレポ）
第9回　広告戦略 ②（小テスト・ミニレポ）
第10回　広告媒体の心理 ①（小テスト・ミニレポ）
第11回　広告媒体の心理 ②（小テスト・ミニレポ）
第12回　広告媒体の心理 ③（小テスト・ミニレポ）
第13回　広告表現の心理 ①（小テスト・ミニレポ）
第14回　広告表現の心理 ②（小テスト・ミニレポ）
第15回　広告表現の心理 ③（小テスト・ミニレポ）
※括弧内の記載は授業内で行う課題である
授業時間外学習 / Expected work outside of class: 各回の授業に対して，予習・復習や課題への取り組みとして，1回あたり約2時間程度の学修時間を想定している。

成績評価の方法・基準・評価 Grading Policies / Evaluation Criteria

方法 / Grading Policies: 定期試験を行わず、平常試験(小テスト・レポート等)で総合評価する。
・小テスト（70%）※第2回～第15回の計14回×5点
・ミニレポート（30％）※第1回～第15回の計15回×2点
基準・評価 / Evaluation Criteria・Assessment Policy: ①知識・技能の観点
授業でとりあげた企業活動や広告心理に関する主要概念などの基礎知識

②思考力・判断力・表現力等の能力の観点
広告心理の実務的応用可能性についての理解度を評価する。

参考書 References: 石崎徹　編著　　わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告　　八千代出版　　978-4842916712
杉本徹雄　編　　マーケティングと広告の心理学　　朝倉書店　　978-4254526820

備考 Other Comments: ① 配信元︓関⼤ LMS
② 配信時期/期限︓初回授業日から７⽉末⽇
③ 質問対応︓質問は対⾯授業時または関⼤ LMS メッセージで受け付けます。