授業科目詳細

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科目名 Course title サブテーマ Subtitle

消費者行動論

授業形態/単位 Term/Credits クラス Class

秋/2

授業概要 Course Description 到達目標 Course Objectives

授業種別 / Teaching Types: 講義（対面型）
言語 / Language: 日本語(Japanese)
授業概要 / Course Description: 消費者行動論では，消費者によって商品やサービスがどのように選ばれ，購入され，評価されているかを考える．本講義では，消費者行動の基本的な概念や理論を説明する．
学位授与方針との関係 / Related Diploma Policy: （商学部）
1.知識・技能
　　③専修に関わる専門知識の修得。
2.思考力・判断力・表現力等の能力
　　①ビジネス・経済・社会に対する広い視野と鋭い洞察力をもつ。
　　②企業倫理と社会的責任を深く認識し、品格をそなえたリーダーシップと「考動力」を発揮できる。
3.主体的な態度
　　自ら諸問題を発見し、主体的かつ柔軟に取り組むことができる。
到達目標 / Course Objectives: ･消費者行動論の基本的な概念を理解する
･生活の中で学習した概念を利用する
授業手法 / Teaching Methods: ・教員による資料等を用いた説明や課題等へのフィードバック

授業計画 Course Content

授業計画 / Course Content: 1. ガイダンス
2. 消費者行動の研究の歴史
3. 消費者行動のデータ
4. 動機
5. 代表的なマーケティング指標
6. 消費者行動の分析方法(1)
7. 消費者行動の分析方法(2)
8. 消費者行動の分析方法(3)
9. 消費者行動の分析方法(4)
10. 消費者の異質性(1)
11. 消費者の異質性(2)
12. 態度理論（１）
13. 態度理論（２）
14. 態度理論（３）
15. 到達度の確認
授業時間外学習 / Expected work outside of class: 授業で配布する資料や、授業中のノートを復習しておくこと。

成績評価の方法・基準・評価 Grading Policies / Evaluation Criteria

方法 / Grading Policies: 定期試験を行わず、到達度の確認(筆記による学力確認)で評価する。
到達度の確認80%，その他20％

成績評価方法が変更になった場合は、インフォメーションシステム等で連絡します。履修者数が多数になった場合には、成績評価方法を「定期試験（16週目）」に変更することがあります。
成績評価方法が変更になった場合は、インフォメーションシステム等で連絡します。
基準・評価 / Evaluation Criteria・Assessment Policy: 講義内容の理解度で判断する．

参考書 References: マイケル・ソロモン著　松井剛訳　　ソロモン消費者行動論　　丸善　　
杉本徹雄編　　消費者理解のための心理学　　福村出版